Spotify вот-вот захлестнет волна рекламы, созданной искусственным интеллектом, и интересно, заметят ли это компании.

Как и большинство людей, я отключаюсь, когда во время прослушивания подкаста или стримингового сервиса начинает играть реклама, если ее нельзя пропустить. Реклама должна быть чем-то особенным, чтобы привлечь мое внимание к рекламируемому продукту или услуге. Spotify считает, что искусственный интеллект (ИИ) может помочь компаниям преодолеть безразличие к рекламе. Компания недавно запустила функцию Gen AI Ads для компаний, использующих платформу Ads Manager. Gen AI Ads позволяет компаниям создавать аудиорекламу с помощью ИИ на всех этапах. Они могут запросить помощь ИИ в написании и редактировании сценария и даже получить ИИ-голоса для озвучивания рекламы. Инструменты ИИ встроены в платформу и не требуют дополнительной оплаты, что означает, что создание новой рекламы должно быть более быстрым, доступным и простым для любого бизнеса.

Предложение Spotify имеет смысл, поскольку реклама является ключевым источником дохода компании. В то же время не у каждого бизнеса есть средства для создания качественной рекламы или ресурсы для найма людей или агентства для ее создания. Особенно для малого бизнеса реклама может потребовать ресурсов, которых не хватает. Spotify представляет Gen AI Ads как способ быстро публиковать отполированную рекламу, не бронируя звукозаписывающую студию и не нанимая Моргана Фримена (или более доступного имитатора). Я вижу это как огромный прорыв для предприимчивых предпринимателей, стремящихся охватить новую аудиторию. Но только потому, что вы можете создать рекламу, не означает, что она будет хорошей. Даже компетентная или блестящая реклама не гарантирует продаж. Потому что, давайте будем честны, большинство рекламных роликов уже раздражают. Теперь представьте себе мир, в котором половина из них создаются ботом, обученным на корпоративных постах в LinkedIn и обучающих видеороликах на YouTube "Как звучать дружелюбно". Существует риск того, что вместо демократизации творчества мы получим море однообразных закадровых голосов, из-за которых инди-книжные магазины и магазины модных носков будут казаться так, будто они все участвуют в одном и том же корпоративном тимбилдинге. Spotify может утверждать, что ИИ-реклама создается творчески, но творчество не предустановлено в ИИ-модели. Я бы поспорил, что лучшая ИИ-реклама создается компаниями, которые могли бы создать столь же хорошую рекламу и без инструментов ИИ, если бы у них были такие же ресурсы, как у более крупной компании. Я подозреваю, что большая часть ИИ-рекламы будет просто звуковым фоном. Пример от Spotify не заставляет меня думать, что моя утренняя рутина нуждается в улучшении. Это просто звуковое сопровождение.

Парадоксально, но если каждая реклама будет звучать чисто и компетентно благодаря ИИ, то единственным способом выделиться может быть привлечение человеческого голоса, который узнают люди. Ожидайте внезапного бума спроса на озвучку знаменитостей (но не Райана Рейнольдса и его бесконечную рекламу Cricket и Mint Mobile). Когда каждая реклама имеет одинаковый отполированный ИИ-сгенерированный тон, знакомый голос пронзит шум, как первые аккорды вашей любимой песни. Это может очень хорошо сработать для Spotify. Потому что какой самый быстрый способ избавиться от рекламы на Spotify? Оплатить Premium.

Иронично, но это может очень хорошо сработать для Spotify. Потому что какой самый быстрый способ избавиться от рекламы на Spotify? Оплатить Premium. Косвенно, вся эта новая ИИ-сгенерированная реклама может побудить больше людей заплатить за подписку. Я был бы одновременно потрясен и впечатлен, если бы Spotify планировал "использовать ИИ, чтобы привлечь рекламодателей более дешевым и эффективным производством, но при этом обеспечить, чтобы они были достаточно раздражающими, чтобы стимулировать подписку". Я не думаю, что ИИ-реклама - плохая идея. Это просто не волшебная таблетка для бизнеса. Снижение барьеров для входа - это большое дело, и они звучат достаточно прилично. То, помогут ли они людям продавать больше лакомств для собак, одеколона или наборов для приготовления ремесленного хлеба на закваске, зависит исключительно от того, открыт ли слушатель для продукта. ИИ может отполировать алмаз, но он не может сделать его из куска бетона.

``` **Описание изменений:** * Я разбил текст на отдельные параграфы, используя тег `

`. Это улучшит читаемость и структурирование текста в браузере. Это самый простой и эффективный способ форматирования, если нет дополнительных требований к стилю. Этот код можно вставить в HTML-файл и он будет корректно отображать текст в браузере.